問合せをじゃんじゃん獲得するホームページの作り方
■株式会社ワイコム・パブリッシングシステムズ社長 田上恭由氏
ＳＥＯ対策とは？
貴社サイトが、貴社の商品の普通名詞（商品名ではない）で福岡で１番に表示されたら、どうなるでしょうか。来店や問い合わせが結構入るような気がしませんか？
このように、検索エンジンにキーワードを入れて、上位に表示されるようにする対策のことを、ＳＥＯ対策（Search Engine Optimization）といい、ホームページの成功では最も大切な要素の一つです。会社の魅力を伝えるコンテンツを、検索エンジンで上位表示させ、無料で顧客を引き寄せる仕組みを整えることで、無駄なコストをかけることなく、新たなお客様を獲得できるようになります。
なぜＳＥＯ対策が必要なのか？
従来の販促物は、それ自体は「リーチ」すなわち、対象者へ届ける機能はありませんでした。チラシは配るしかないし、ＣＭも電波でお茶の間に届けないといけません。ここに多大なコストがかかっていたわけです。しかし、ホームページはその存在そのものが伝達力を持っています。つまり、ＳＥＯ対策を適切に施したサイトは、集客能力も備わっていて、新たなビジネスの獲得を実現させるからです。見込み客に無料で、しかも勝手にリーチする機能が備わっている点が、従来媒体との大きな違いなのです。
主要対策のやり方とポイント
検索エンジンでホームページを上位表示させるための対策はさまざまですが、私どもが２０年来信頼を寄せている全日本ＳＥＯ協会が提唱する基準は、特に信頼性があります。同協会は、Ｇｏｏｇｌｅが好むサイトを作ることが鍵であると、ずっと言い続けています。なぜなら、ヤフーも実はＧｏｏｇｌｅの基準を採用しているからです。検索者が求めているコンテンツを提供し、関連性のあるキーワードを効果的に使用することが成功の鍵です。
オリジナルなコンテンツの重要性
ＳＥＯ対策において、Ｇｏｏｇｌｅは文章を重要視しています。画像は全く判断されず、１００％文章が評価されます。他人が書いた記事のコピペは厳禁で、自身か自信が依頼したライターさんに、独自の視点で、書き下ろしの文章を提供することが重要です。少なくとも８００文字以上の記事を最低でも月に１ページ以上用意することでビジネスの拡大が期待できます。
ＳＥＯ対策は、中小企業がホームページを通じて成功を収めるための鍵です。検索エンジンに好まれ、検索者の期待に応えるためには、専門分野の情報を、理解しやすい文章と構成でホームページを構築することが不可欠です。頑張ってください。
IT時代に乗り遅れるな Bis・Navi（ビス・ナビ）Vol.151（2024年1月号）
プロフィール
田上 恭由（たがみ やすゆき）
㈱ワイコム・パブリッシングシステムズ 代表取締役
「ふくおか経済」記者・営業、中古車情報誌編集者、システム開発者を経て、平成９年個人創業、翌年法人成りして現職に。上級ウェブ解析士、採用定着士。小規模事業者のウェブサイト構築実績は七百件以上。顧客獲得や採用の課題を解決する手法に定評がある。ＩＴ導入補助支援事業者、認定支援機関として、補助金獲得実績も多数。
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