費やすお金に対してどれほど自分に利益があるか、これをコストパフォーマンス（コスパ）といいますよね。令和を生きるミレニアル・Z世代は、費やす時間に対してどれほど自分に有益性をもたらすかを重視しています。タイムパフォーマンス、いわゆるタイパです。
この傾向は、Netflixなどの映像系サブスクの爆発的普及や、飽和量をとうに超えたSNSコンテンツの供給が背景にあります。人気ドラマの放送翌日に、クラスで話題について行くために必死で夜更かしした経験はありませんか？若者たちは今、その頃の何百倍ものコンテンツ消費に追われている状態です。
最近のトレンドはとにかく『ショートムービー』。一般的にSNSでは15秒程度で完結するコンテンツが好まれ、最初の3秒で与えるインパクトが重要と言われています。「続きを見たい」と思わせなければタイパを意識する彼らに最後まで見てもらえないからです。
若手向けの求人ムービーを作りたいときを例に考えてみましょう。仕事の内容を詳しく説明されるムービーと、社員同士の団らんの様子であればどちらが魅力を感じるでしょうか。社内の風通しのよさや社員同士の仲の良さを就職の決め手にする傾向が強い若者にとって、これほど刺さるコンテンツはありません。
タイパ重視のミレニアル・Z世代は、最初の惹きつけに成功すると素早く検索行動に移り、社名を検索して自社サイトや公式アカウントを訪問してくれます。短い時間でグッと惹きつける、そんな広告を意識しましょう。
ミレニアル紀行文 Bis・Navi（ビス・ナビ） Vol.140（2023年2月号）
プロフィール
石田眞穂 株式会社ソリューション
1996年生まれZ世代のWEBライター。熊本県出身。先日我が家で飼っているうさぎが1歳のお誕生日を迎えました。最近飼っている人が増えているらしいので、ペット関連のメディア記事執筆にも挑戦してみたいです。
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